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特朗普关税阴影笼罩：美国消费者购买意愿下降，跨境电商或受冲击
发布机构： 日本贸易振兴机构 (JETRO) 发布时间： 2025年7月3日 04:45
近期，一份由JETRO发布的最新消费者调查报告揭示了一个令人担忧的现象：受美国前总统特朗普时期施加的关税政策影响，美国消费者的购买意愿正在下降，尤其是在日益重要的电子商务领域，也出现了明显的“观望”或“推迟购买”的倾向。这一调查结果可能对全球贸易，特别是依赖美国市场的跨境电商卖家带来新的挑战。
关税“余震”显现：消费者钱包正在收紧
尽管特朗普政府的许多关税政策已经实施了一段时间，但其经济影响仍在持续发酵，并开始深入影响普通美国消费者的日常购买行为。调查显示，许多消费者表示，由于进口商品价格的上涨，他们正在重新评估自己的消费计划，并倾向于减少非必需品的购买。
具体表现可能包括：
- 选择更便宜的替代品： 消费者可能不再执着于原有的品牌或高价商品，而是转向价格更实惠的国内品牌或低价替代品。
- 推迟大额消费： 对于一些计划购买的电子产品、家居用品或服装等，消费者可能会因为不确定未来的价格走向或自身经济状况，选择暂时搁置。
- 更加关注促销和折扣： 消费者对价格的敏感度提高，将更加积极地寻找和利用各种促销活动，以降低购物成本。
跨境电商面临挑战：价格敏感性增加，竞争加剧
电子商务作为现代贸易的重要组成部分，近年来发展迅猛，为全球消费者提供了便捷的购物体验。然而，本次调查结果对跨境电商行业来说，无疑是一个警示。
对跨境电商可能产生的影响包括：
- 海外商品吸引力下降： 原本通过关税优势或商品独特性吸引美国消费者的海外电商平台，现在可能面临价格劣势。消费者会仔细计算包括运费、关税（若有）在内的总成本，从而影响购买决策。
- 本土电商竞争力增强： 相反，对于能够提供更低价格、更短配送时间的本土电商平台，其吸引力可能会相对提升。
- 营销策略需调整： 跨境电商卖家需要重新审视其定价策略和营销信息，强调商品的独特价值、品质或服务，而非仅仅依赖价格优势。同时，积极应对潜在的关税变化，并向消费者清晰传达相关信息，建立信任。
- 供应链和物流成本的压力： 关税政策也可能间接增加卖家的供应链和物流成本，这部分成本最终可能转嫁到消费者身上，进一步削弱竞争力。
应对之策：适应变化，挖掘新机遇
面对这一趋势，受访的日本贸易振兴机构也可能暗示或建议相关企业采取以下对策：
- 深入了解美国消费者心理： 持续关注美国消费者的购买偏好和对价格变化的反应，及时调整产品和服务。
- 优化定价和促销策略： 探索更具竞争力的定价方案，并提供有吸引力的促销活动，以吸引价格敏感的消费者。
- 强调产品独特性和价值： 在美国市场，突出商品的品质、设计、技术创新、品牌故事或独特的文化价值，与低价商品形成差异化竞争。
- 考察本土化策略： 对于部分产品，考虑在美国本土设厂或与当地企业合作，以规避关税壁垒，缩短物流周期，并更贴近本土消费者需求。
- 关注新兴消费群体： 调查不同年龄段、不同收入水平的消费者，了解他们的购买力变化，发掘新的增长点。
总结：
特朗普关税政策的“长尾效应”正逐渐显现，美国消费者的购买行为正在受到影响，尤其是在电商领域。对于期望在美国市场拓展业务的企业，特别是跨境电商卖家而言，理解并适应这一变化至关重要。通过调整策略，聚焦产品价值，并灵活应对市场变化，才能在复杂多变的全球贸易环境中保持竞争力。
トランプ関税の影響でEC販売にも買い控えの傾向、米消費者調査
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2025-07-03 04:45，’トランプ関税の影響でEC販売にも買い控えの傾向、米消費者調査’ 根据 日本貿易振興機構 发布。请撰写一篇详细的文章，包含相关信息，并以易于理解的方式呈现。请用中文回答。